消费者行为学题库及答案
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
傻了吧，爷有星兽
下一本治愈小甜饼穿成残疾真少爷的恶毒原配求收藏文案在下面！另一本专栏预收星际爽文我靠魔法在星际爆红了直播也求个收藏呀！本文文案江家独子江潋失踪数月后自己找回了家，没想到家中却多出来个失...
顾道长生
本以为是写实的都市生活，结果一言不合就改设定！ 灵气复苏，道法重现，这大概是一个现代文明转变成修真文明的故事。 本书仍然很墨迹 书友群...
电影教师
拍出最好的电影，教出最好的学生。我是张然，电影导演，北电老师，我为中国电影代言！（华娱小说，非喜勿入。）...
末世之深渊召唤师
深渊。这是这片土地的名字。无限层面的无底深渊。这里是无穷无尽，令人窒息的恐怖之地。这里是环境极其恶劣，生命极其危险之地。这里是毫无道德伦理，永不停歇的杀戮之地。这里是从没友情亲情，爱情，只有背叛杀戮毁灭的邪恶之地。深渊。致力于死亡和毁灭的恶魔家园，亦是，陈锋是否能够在这末日生存最大的保障。身处末日，陈锋的能力便是沟通深渊，凭借力量亦或是一些特殊的祭品，能够从深渊之中召唤恶魔为己所用。他是各位书友要是觉得末世之深渊召唤师还不错的话请不要忘记向您QQ群和微博里的朋友推荐哦！...
恋综直播：顶流把影后按在墙角亲
女演员vs男歌手ampampbrampampgt 于北橙，娱乐圈的出名美人，出道十余载，年级轻轻就已经登上了影后的宝座。江之淮，唱歌届的劳模，情歌，摇滚通通不在话下。ampampbrampampgt 天南地北的两个人在同时参加了一档恋爱综艺时...
战神影后
食我安利文案应天国的女将军齐麒在庆功宴上中毒身亡！将军大人魂穿到了一个明星的身上。确切地说，是穿到了一个几乎把圈内人得罪光声名狼藉负债累累过了气的明星身上。齐将军表示很头疼编剧头疼总好过心疼。齐将军表示不想演戏编剧别忘了你欠我的两千万。齐将军表示自己可以当武替编剧既然我推荐你当主演，你就必须当主演。齐将军怒了演砸了老娘概不负责！编剧如果主演不是你，这剧就真的砸了。...
- 全京城都蹭我瓜吃芒果眼镜娘
- 寐色天气沉让
- 触手贴贴饥渴症头发多多
- 故人之妻第一只喵
- 天宫前辈今天打网球了吗？不，在捡人椰奶烤茶
- 前妻攻略：傅先生偏要宠我盛眠傅燕城
- 没你就不行之新征途林木儿
- 长央红刺北
- 触手怪她只想生存星棘
- 婚后回应六盲星
- 明宝斐然三三娘
- 升迁之路一起功成名就
- 孟大小姐惘若
- 正道魁首是如何养成的不言归
- 穿越成宋徽宗公主蒿里茫茫
- 举世无双的大黑塔在模拟宇宙变成榨精痴女我将点燃大海
- 都市神豪：我的每日一分购APP【加料】都市一分购
- 北极圈禁止心动酥鱼蛋
- 征服综漫系列雾火の燃
- 斗破美杜莎熏儿雪月樱
- 顶流夫妇有点甜图样先森
- 骚逼镇海穿丝袜出浴被指挥官肏成黑丝母狗飞机杯到点了（点宝）
- 艳鬼缠身（百合）茶小喜
- 拥有系统的我有了看到别人性癖的能力橘子不爱吃的是みかん
- 刚上大学，系统说这里是合欢宗【加料版】大鹅
- 太莽关关公子
- DID短篇合集（绑架强迫bdsm等）蝎子尾巴
- 怂包学妹与柔道学姐好想吃甜的
- 性穹铁道2：兽交婊子艾丝妲的幸福归宿因泽
- 女尊小马NTL！脏鱼哥
- 乌蒙山的星河辰曦百屿千湾
- 靠葬仪屋在名柯风生水起十月春浓
- 同桌不要引起无端联想鱼木青州
- 救命！死对头把我从棺材堆里刨出来了难舍难生
- 为竹马绑定系统后天降真爱怎么破泪泪的猫
- [足球]375次飞行陪伴型
- ［咒术回战］星空之下昭月_
- 被魔尊缠上了怎么办不择流
- 再来一份保险单七晓羽
- 毛绒触手也算阴湿人外吗咪果卷
- 宿敌掉马竟是网游大神夜竹余
- 人群煜星笙
- 夜猫子你敢直视水母吗妄想症重症鼠
- 死了么，正在配送三无月饼
- 星际海盗生存指南在柚
- 我在末世当商贩半真顽童
- [足球]四个字的足球小说名字天规
- 反派总爱深情脑补咕嘎嘎
- 被魔尊缠上了怎么办不择流
- 宿敌掉马竟是网游大神夜竹余
- 再来一份保险单七晓羽
- 诶，说好的捉鬼不伤花余一一一
- 靠演短剧在赛博贫民窟苟命零叁壹柒
- 姜教授今天rua尾巴了吗？蛋卷挞挞
- 【综英美】达米安的逆子模拟器姜鱼雨