消费者行为学12版电子书
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
当钓系beta意外怀孕后
骆氏家族第三代文，每晚九点更新，wb摇头晃脑的兔骆颂燃，银河集团的小少爷，仗着自己闻不到信息素肆意撩拨AO。他会哄omega，但不喜欢omega撒娇，若是omega问他为什么不多陪陪他，他会干脆找其他男人来陪这...
我伪装成了美少女的第二人格
陨石群带来的一种高能聚合物，所影响的动植物会产生一系列的突变反应，转化为危险度极高的突变体，为了满足细胞分裂带来的能量需求，它们疯狂吞噬活物。人类只能躲在高墙内苟延残喘。在怪物横行的末世，折原枫伪装成精英们的第二人格，复刻他们的能力。各位书友要是觉得我伪装成了美少女的第二人格还不错的话请不要忘记向您QQ群和微博里的朋友推荐哦！...
万界武侠大冒险
平生四好读书行文饮酒杀人！愿提掌中剑，斩却心头恨。这是一个穿梭各个经典武侠小说中的故事...
左道江湖
沈秋魔头无视礼法，狂悖无道！忘川宗人更是颠倒黑白，倒行逆施！与这样的左道妖人不用讲什么江湖道义！诸位武林同道，正道豪杰，大伙是为除魔卫道而来，舍生取义便在此时并肩子上啊！...
斗罗之魔君
没有对错。正义，胜者才有资格书写！不会写大纲，想到啥写啥。就这样，憋出20个字简介我也不容易，就这样吧。...
救世等于死一死
救世等于死一死是不言归精心创作的灵异，旧时光文学实时更新救世等于死一死最新章节并且提供无弹窗阅读，书友所发表的救世等于死一死评论，并不代表旧时光文学赞同或者支持救世等于死一死读者的观点。...
- 我的绝色老板娘江湖如梦
- 触手怪她只想生存星棘
- 游戏侵入现实清远
- 你们直男都这样吗？林多多
- 全京城都蹭我瓜吃芒果眼镜娘
- 用漫画看贝克街221B好邻居白沙塘
- 没你就不行之新征途林木儿
- 孟大小姐惘若
- 婚后回应六盲星
- 当大美人穿成年代文后妈对照组泪染轻匀
- 豪门女配就要为所欲为林绵绵
- 带着超市大逃亡黄小婵
- 满朝文武都能听到我的心声白色的木
- 任务又失败了西西特
- 从长生苟到飞升小时你个渣渣
- 你是心动花间佳酿
- 拿下有婚约的逸仙并直播隐奸个爽黑石葵
- 我的幼驯染竟然是Gin无见日
- 漂亮姐姐慕如初
- 让我臣服风晓樱寒
- 清穿之五福晋只想种田迷途未返
- 大国崛起：重生1978搞科研东风卷地
- 自作多情的小姨子孙娇秦淼
- 淫乱的柯南世界线dieskinght
- 和女主妈妈HE了兮木萧萧
- 上门龙婿叶辰叶辰萧初然
- 周浩孙宁消防员
- 贱月百花仙子月老给我牵钢绳
- 虐文使我超强公子永安
- 绑定了淫荡学院系统【NPH】(简)焦焦玛奇朵
- 团宠太后三岁啦！爱菜的鱼
- 社畜和他的人夫小狗新腌的赖克宝
- 还没出生，我就无敌了真的睡不够
- 死遁后分化成O，家A循味亲哭云微微
- [罗小黑]小人物奋斗指南红酒咖啡豆
- 筑巢CP小木心
- 我心因何恼春风圆茶
- 在雄虫巅峰时代当雌虫的我想重开了甜桃煮酒
- 与宿敌作天作地刀子玉
- 老婆总会变成主角[快穿]卷鱼
- 旧爱新婚：老公，你轻点猫可爱
- 偶然真心CP来份薯条
- 真情假意度悬
- 偶然真心来份薯条
- 青云昭昭（探案）八喜大福
- 旧爱新婚：老公，你轻点猫可爱
- 死遁后分化成O，家A循味亲哭云微微
- 末日审判[无限]纵风流
- 胆小鬼CP迟不到
- 被霸总娇养的日子秀峰
- 校草的主治医生是前校草羽落南申
- 人类不宜飞行CP尤里麦
- 甜诱！霸道前夫宠哭我！猫可爱
- 社畜和他的人夫小狗新腌的赖克宝
- 蛊蚀心/督军大人被苗族清冷美人反攻月辉晨曦