消费者行为学难吗
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
都是替身，何必当真？
下一本影后大佬又掉马了！双替身！男主正宫白月光，男二真香火葬场！甜宠爽文＋双洁无虐！女主真大佬！众所周知的两件事裴氏总裁裴君语有一个爱而不得的白月光，以及娱乐圈新晋小花元夕舔了裴君...
农家小福妻有法术
无所不能满级大佬vs宠妻无度镇国将军现代修真者楚清芷下凡经历情劫，被迫俯身到了一个古代农家小姑娘身上。小姑娘家八个孩子，加上她一共九个，她不得不挑大梁背负起养家重任。施展御兽术，收服了老虎为坐骑，...
全能师尊
穿越到异界啥都不会怎么办？ 看来只能干自己的老本行当老师了。 我叫方白，有个系统，什么都会一点点。 学生老师，你会啥？ 方白我啥不会。 已经...
![离婚后我被迫和前夫秀恩爱[娱乐圈]](/img/29879.jpg)
离婚后我被迫和前夫秀恩爱[娱乐圈]
每晚九点日更，偶尔晚一点就是我在卡卡卡文。不更会请假。预收文春夜喜雨文案在下面，戳进专栏收藏一下叭QAQ某营销号晒出私信爆料君，本人圈内人，给你爆个猛料。cp超话榜榜首的那对娱乐圈最甜夫妻...
血烛堡门徒
我好像被死神盯上了д然后我好像一不小心毁灭了世界wДw可是到现在我也根本弄不清楚到底发生了什么啊！！！o≧口≦o解最难的局，烧最糊的脑，骑最凶的古神倒最狠的霉。三观全无戏精少女的沙雕...
我，元芳？
我，元芳？是剑舞秀精心创作的灵异，旧时光文学实时更新我，元芳？最新章节并且提供无弹窗阅读，书友所发表的我，元芳？评论，并不代表旧时光文学赞同或者支持我，元芳？读者的观点。...
- 穿越之两世打瞌睡的田园猫
- 上司总想以上犯下半两无眠
- 正道魁首是如何养成的不言归
- 寐色天气沉让
- 大国小鲜（科举）少地瓜
- 卧底系统抽风后我改刷怀疑值夜夕岚
- 穿越成宋徽宗公主蒿里茫茫
- 婚后回应六盲星
- 和校草室友网恋翻车后一壶热水
- 旧日新婚苏其
- 天宫前辈今天打网球了吗？不，在捡人椰奶烤茶
- 潮湿夏夜雪满山岗
- 饥饿学院（无限）青竹叶
- 孟大小姐惘若
- 从长生苟到飞升小时你个渣渣
- 斗破苍穹三美母NTR：薰儿彩鳞紫妍大芋泥啵啵
- DID短篇合集（绑架强迫bdsm等）蝎子尾巴
- 养犬传player111
- 兽性系统?人兽H之淫乱世界石狮嗜食雌狮汁
- 斗破美杜莎熏儿雪月樱
- 原神即堕??—永恒种付乐土傲娇&赤夜红莲
- 琼明神女录暗黑版凡人这妖孽
- 宁荣荣和朱竹清的恶堕以及打扮成风骚兔女郎的千仞雪洞房龙静颜
- 港娱：功夫之王搂住油菜花
- 仙子仪玄被哲给发到了调教网站上，被收养者给调教成家猫卷心菜营养餐
- 我在提瓦特开妓院萨尼
- 绑定了淫荡学院系统【NPH】(简)焦焦玛奇朵
- 蜜母幻想路线五月
- 放学后即时做爱佐々木かず
- 性穹铁道2：兽交婊子艾丝妲的幸福归宿因泽
- 饕餮穿成真少爷，在豪门里杀疯了七分糖霜
- 替身农家长姐：带弟弟卷疯科举周兰
- 我剑黍宁
- 南明，开局请我当皇帝蓝见青
- 蔚蓝的心事香凝蔚蓝
- 非正常救世主九州月下
- 禽满四合院：我，何雨水手撕剧本洛江南如水
- 囚爱成瘾，傅先生的新婚罪妻执笔染轻颜
- 四个娃喊我娘？不怕！我空间超强月枫眠
- 灰烬领主我爱小豆
- HP白眼给你顶级魔药天赋深海金渐层
- 表妹且慢萨琳娜
- 七零纨绔是我爹，别人鸡娃我鸡爹木火青
- 特工穿越后妈墨雨世无双
- 我以力服仙断桥残雪
- 穷得一无所有七月闻蝉
- 赘婿之子（科举）泮生
- 这穿书计划太周密了吧冷柔温水
- 大爹被迫变成金丝雀吾志于木
- 劣质alpha穿到限制文雾七七
- 星际雇佣兵守则[GB]水呱
- 失忆后多了个道侣南梨舟
- 臣榻君帷深思熟绿了芭蕉
- 走婚对象祂不是人错西风
- 笨蛋万人嫌看到剧情大纲后野莓山山兔