消费者行为学属于什么学科
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
从绘画开始的东京生活
穿越至2003年的日本东京。摆在前职业画家东野司面前只有两条路，要么文抄孤独的美食家白色巨塔等日剧经典，要么拿下东京青年画赏，从此职业画家出道...
武极神话
张煜，一个地球的年轻人，意外穿越到武道昌盛的荒野大陆，还成了一个落魄学院的院长。开局一条狗，招学员全靠忽悠。在千辛万苦忽悠到第一个学员以后，张煜获得来自...
我的武功太神奇，能自动修炼
周成穿越仙武世界，得到一款修炼系统。从此，他修炼的所有功法，都能自动修炼。恭喜宿主，你的不灭金刚神功经过一日苦修，已经突破到第二层境界！你的迎风柳步，在狂风之中领悟风之奥义，突破小成境界。你的伏魔刀法，由于没有击杀妖魔，进步缓慢。你的孤独九剑，经过与对手切磋，参悟出了总诀式第一种变化。你的北冥神功，自行吞噬了对手一年内力，帮你打通了第一经脉，助你突破到了炼气第一重。在别人眼里，...
超级农民
权利钱财招手即来各色美女，家中都有超级小农民的都市人生从此开启。...
末世女在恋综干饭
末世唐玥穿成黑红女配，即将在恋爱综艺里形象尽毁，遭全网谩骂。精神力量双异能的唐玥？？？是干饭不香还是赚钱不爽？踩她当踏脚石也不怕摔断腿？高富帅前任我们早就退婚了，你不要再纠缠我。唐玥我对回收...
我家别墅穿诸天
陈盛发现，只要将他家别墅的所有门窗关闭，就能和别墅一起穿梭到其他世界。别墅里有电有网能玩游戏，还有储存的各种物资。于是茅山世界，娑婆天龙世界，白鲸世界，战国世界，亢龙星河某偏僻世界，武道没落世界，仙府出世世界，未来世界，先知降临世界，阎浮世界，中央清微世界，灵根大世界，末法世界，游戏世界等等各个世界里都出现了他的身影。他在这些世界里，到处抢夺机缘，一步一步，成为强者。某反派老祖本座修炼了一千年，历尽波劫，终于成就元神了！陈盛井底之蛙，也敢聒噪。元神又算什么，本座早就是先天道祖了！...
- 正道魁首是如何养成的不言归
- 触手贴贴饥渴症头发多多
- 上司总想以上犯下半两无眠
- 故人之妻第一只喵
- 用漫画看贝克街221B好邻居白沙塘
- 天宫前辈今天打网球了吗？不，在捡人椰奶烤茶
- 穿越成宋徽宗公主蒿里茫茫
- 前妻攻略：傅先生偏要宠我盛眠傅燕城
- 游戏侵入现实清远
- 触手怪她只想生存星棘
- 我的师妹不可能是傻白甜归山玉
- 你们直男都这样吗？林多多
- 我的绝色老板娘江湖如梦
- 满朝文武都能听到我的心声白色的木
- 全京城都蹭我瓜吃芒果眼镜娘
- 斗破美杜莎熏儿雪月樱
- 扶她爆根肆意肏翻丝袜肥臀——巨屌扶她叛逆少女把熟女人妻教师、风骚浪货同学和巨奶老板娘接连肏成肉便器月明星汐
- 补习老师猎艳笔记小土豆
- 北极圈禁止心动酥鱼蛋
- 在恐怖游戏里高潮不断（无限 h）黛妃
- 怂包学妹与柔道学姐好想吃甜的
- 华娱从北电2002开始【加料版】请叫我公子越
- 仙子仪玄被哲给发到了调教网站上，被收养者给调教成家猫卷心菜营养餐
- 群欲阁青杉落柘
- 请输入催眠指令下鱼不愁
- 淫乱的柯南世界线dieskinght
- 绑定了淫荡学院系统【NPH】(简)焦焦玛奇朵
- 清纯少女西施的调教日记八个牙路
- 【神印王座同人圣采儿的重口淫堕】沦为俘虏的轮回圣女被迫认老黑鬼为主，遭受折磨身心黑星
- 太莽关关公子
- 快穿：娇气包的系统是统界太子爷长盛乐
- 凤归阙月照青檀
- 被年下狼狗偷亲了路樱
- 反贼？我吗？我才四岁！垂耳兔
- 从拯救炮灰开始修仙游鱼醉春风
- 听到暴君心声，炮灰宫女一身反骨挽月生花挽月
- 龙傲天开始摆烂后眠崽崽
- 乐意至极竦阑
- 剑帝青衫仗剑
- 听懂本喵心声，疯批反派吃瓜改命照月亮的猫
- 灾难生存记事簿（超快穿）梵天Suzy
- 末日开局：我成欧皇一路躺赢喜鹊上枝头
- 一人屠一城，媳妇任我挑马克
- [韩娱]供养巫庭枕雪
- 重生之老婆再爱我一次桐净
- 小岛秋圆予
- 龙傲天男主的白月光[快穿]盛夏的小扇
- 连哥哥都爱我怎么办（NP/兄妹）逗号君
- 我的Omega主人魇南枝
- 阴差阳错[先婚后爱]冬日牛角包
- 误把魔头当娇花山外云雀
- 系统对我有偏见[无限]果茶去冰
- 失忆后多了个夫郎（女尊）薄荷盐汽水
- 岂见金乌饮白露（女尊）薄荷盐汽水
- 重生夏琉璃陶目