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三电视公益广告（第1页）

（三）电视公益广告

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电视公益广告，也称社会广告，是公共服务性的广告，旨在对公众行为进行有益引导、修缮社会上某些群体间的不和谐，也即内容与社会道德和行为规范紧密相关，不以获取经济利益作为直接目的的广告。

电视公益广告发布的主体，或者说电视公益广告的倡导者，一般分为四种：1.政府或政府部门，通过电视媒体发布公益广告传达国家政策、政府意图等；2.社会团体或国际组织，一般由社会人士发起成立的、非赢利的组织，以公益广告达到保护一些行业利益或者特殊人群的利益，比如保护动物协会、残疾人利益组织等推出相应的广告；3.特殊行业的厂商，比如烟草行业等，国家广告法规定不得进行商业广告，但是他们也需要知名度来提高经济利润，因此策略性地选择电视公益广告；4.一般厂商，为了塑造自身社会形象和激发公众对企业的好感，也会投资制作。

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